奢侈品品牌形象如何建立

一个奢侈品品牌通常非常关注消费者对于品牌的认知和购买意向，因为奢侈品一般是非必要性的，昂贵的，但是对于有品质的有追求的人来说购买一件奢侈品是非常值得的。

如何在这样的消费者心中建立奢侈品品牌的形象就成为了奢侈品品牌抓破头的问题，例如不断标榜自己的产品设计这样肯定是行不通，因为奢侈品独有的独特性，而通过品质呢？世界上几百个奢侈品品牌，对于品质把控都非常严格，想要在品质上显然也是行不通。

那么如何在消费者心中进行奢侈品品牌的建立？试想一下如果有人将会送你一个非常昂贵的手表，那么你最先想到的哪几个品牌？这几个品牌有什么共同之处吗？

或许这就是最佳的奢侈品品牌建立典范，因为奢侈品品牌的形象是由知名度和文化而形成的，之后才是我们对于产品的印象，从中我们也可以反向找到奢侈品品牌形象是如何建立，这对于奢侈品品牌的发展以及运营的作用非常重要。

1.知名度

如何在消费者心中建立一个奢侈品品牌形象最重要的就是知名度了，只有品牌有足够的知名度，才会通过裂变一般传递到世界各地，不然酒香也怕巷子深，试想给你两块手表一块是百达翡丽另一块是不知名的品牌，相信绝大多数人都会选择百达翡丽，这也是为什么现在众多奢侈品品牌热衷在互联网社交平台进行品牌的宣传原因，就因为其短平快的特点，覆盖全球用户，是非常重要的建立知名度的方法。

2.文化

建立一个奢侈品品牌形象除了需要知名度之外，最为需要的就是内在了，一个想要跻身国际化的奢侈品品牌，必定需要自己的文化故事和梦想，这也是无数消费者去选择购买的真正原因，这是每个奢侈品品牌都需要具备的特有的因素(是什么让奢侈品如此与众不同)。

如果我们想要随意的购买一枚戒指，或许在网络上或者商场中随意购买，但是如果我们需要绝对的庄重严肃或者对于皮鞋的使用场景非常的郑重，例如严肃而神圣的婚姻，如果是一位新郎，那么购买一枚有着特殊故事的有品质的戒指是非常必要的。

此时就到了奢侈品品牌出场的时候，例如选择一枚戴比尔斯的戒指，由于戴比尔斯知名度与文化的建立，一枚戴比尔斯戒指不仅仅传递着你有能力购买同时还是一位追求品质的男士。