《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》简

贝恩与意大利奢侈品行业协会fondazione altagamma近日联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》，报告指出，消费者对奢侈品品牌的诉求正在发生快速变化：年轻消费者希望能与品牌建立起持续的沟通，迫使品牌对商业模式和价值主张进行创新。

在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场整体销售额（包含奢侈品及奢侈体验）增长4%（按恒定汇率计算），达1.3万亿欧元。其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%（按恒定汇率计算），达2810亿欧元。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺（bruno lannes）表示：“全球奢侈品市场在今年保持了温和增长，符合贝恩此前提出的‘新常态’趋势，增长动力主要来自亚洲，尤其是中国消费者。如今，奢侈品消费者越来越主动，不断改写行业规则，品牌亟需找到一种全新的商业模式来满足消费者在购买、使用和沟通方面的需求。”

中国内地奢侈品市场今年表现依然强劲，2019国内奢侈品市场交易达到2341亿元人民币，虽然国内经济增长放缓，但是奢侈品市场可谓是逆势增长，对比去年，奢侈品市场销售额增加了26%。

国内消费者还间接的的带动了日本奢侈品市场的增长，日本2019奢侈品增长4%左右，达到240亿欧元，合计人民币1872亿。

另一大主要奢侈品市场美国，虽然增速放缓，但是2019年奢侈品仍然达到了932亿美金，合计人民币6550亿元，未来美国奢侈品市场仍然是各大奢侈品品牌角逐的重点市场之一。

想必大家都清楚，世界奢侈品品牌，如：劳力士、百达翡丽、lv、爱马仕、阿玛尼等品牌都属于欧洲，自然欧洲的奢侈品市场也是整个全球奢侈品市场重要的一环，欧洲奢侈品市场今年小幅增长1%，达到880亿欧元，合人民币6864亿。

数据在逐步增长，但是奢侈品品牌商也需要逐步应对千禧一代，千禧一代已经成为奢侈品消费重要的主力军，他们贡献了奢侈品销量领域的35%的市场，而且这一数字只会不断的快速增长，更为重要的是，千禧一代购买奢侈品的方式也多样化，数字化、网络化，这都使得奢侈品品牌必须做出营销上的改变，已符合千禧一代消费方式。

（部分内容参考：21世纪经济报道）